•   

    Поисковый маркетинг — что это?

    Современные методы привлечения целевой аудитории охватывают комплекс стратегий и приемов, среди которых немаловажное значение имеет поисковый маркетинг.

    Содержание

    Что такое SEM и зачем это нужно?

    Аббревиатура расшифровывается как Search engine marketing, что означает «маркетинг в поисковых системах». Какова его цель, понятно каждому: в условиях жесткой конкуренции без продвижения сайта надеяться на его успех – все равно что делать ставку на чудо.

    Ежедневно Интернет пополняется новыми ресурсами, каждый из которых претендует на верхние позиции в поисковых системах. Работа по привлечению клиентов – кропотливый труд многих специалистов, дополненный автоматизированными способами. В данном контексте поисковый маркетинг – это комплекс мер, который включает разработку стратегий продвижения ресурса, оптимизацию страниц, работу с внешней ссылочной средой, создание саттелитов. Таким образом, SEM охватывает как «внешние» мероприятия по привлечению клиентов, так и работу внутри сайта. Все они направлены на формирование именно той аудитории, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг.

    В Рунете термин «поисковый маркетинг» употребляется порционно. Вместо него чаще всего оперируют понятиями: «комплексное продвижение сайтов», «методы продвижения ресурсов».

    Маркетинг и реклама: где точки соприкосновения? ^

    Вопрос немаловажный, поскольку многие отождествляют эти понятия. Если уж совсем абстрактно и не углубляясь в тонкости, эти слова с большой натяжкой можно назвать синонимами. Однако для продвижения ресурса такого взгляда явно недостаточно. Итак, попробуем разобраться.

    Под рекламой понимается распространение информации, исходящее от конкретного субъекта и направленное на определенную аудиторию с четко обозначенной целью. Ключевыми понятиями при этом являются глаголы:

    • проинформировать;
    • побудить;
    • склонить;
    • привлечь;
    • заставить.

    Маркетинг подразумевает управление продвижением товаров и услуг от их создания до послепродажного обслуживания. В центре внимания:

    • характеристики, упаковка, особенности товара;
    • ценовая политика, включающая анализ предложений конкурентов;
    • путь к потребителю;
    • стимулирование сбыта и другие способы продвижения товара.

    Таким образом, реклама – лишь один из инструментов маркетинга. Но, с другой стороны, ее эффективность напрямую зависит от мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах. Вывод: маркетинг и реклама – взаимосвязанные и дополняющие друг друга понятия, но когда речь идет о глобальном продвижении ресурса, правильнее оперировать первым – SEM.

    Какая программа лучше? ^

    Продвижение сайтов немыслимо без автоматизации работ – с этой целью создано множество программ, направленных на упрощение и ускорение некоторых операций. В списке основных ПО:

    • Программа разработана для добавления сайта в поисковики, форумы, каталоги, оценки его рейтинга, анализа конкурентов, а также подбора ключевых слов. Услуга платная – 4500 рублей.
    • Site-Auditor. С помощью этого ПО выполняется анализ ТИЦ, количества ссылок, индексации отдельных страниц, а также систематизируются сведения о позициях конкурирующих сайтов. Утилита абсолютно бесплатна.
    • В числе функций программы – анализ внешних и битых ссылок, создание карты сайта, контроль его индексации в поисковиках, работа со сниппетами. Стоимость – около 4500 рублей.
    • Утилита представляет собой набор инструментов, направленных на оценку эффективности показов, определение частоты запросов, определение видимости сайта и т. д. Помимо бесплатных версий с ограниченным функционалом, разработчики предлагают платный вариант программы (до 3500 рублей).

    На выбор программы влияют разные факторы: от бюджета сайта до возможностей утилиты. Профессионалы предпочитают несколько ПО – основных и вспомогательных, которые помогают качественно и оперативно выполнять работу по оптимизации ресурса.

    А что со статистикой? ^

    То, что для поискового маркетинга она важна, – факт неоспоримый. Системы статистики предоставляют ценные для оптимизатора сведения:

    • количество посетителей,
    • данные о них,
    • время, проведенное на сайте

    К таким программам относятся LiveInternet, Google Analytics. Яндекс. Метрика. Они легко устанавливаются и, что немаловажно, не требуют оплаты.

    SEM и Рунет: стратегии и тактики ^

    Поисковый маркетинг в Рунете давно занимает отельную строчку, и это обусловлено целым рядом факторов. SEM уверенно отвоевывает рынок интернет-рекламы, и сегодня преимущество поискового маркетинга выражается цифрах, соответствующим более чем 50%. Рынок уверенно расширяется – и в этом заслуга Search engine marketing. Для сравнения: 10 лет назад его объем не превышал 100 млн. долларов, а в 2010 году – переступил отметку в 300 млн. условных единиц.

    Парадоксы, ошибки или закономерность? ^

    Маркетинг поисковых систем – наука не точная. По крайней мере, в этом на разных этапах убеждается каждый оптимизатор. Распространенная ситуация: использовано множество полезных ПО, приложено максимум усилий – а страница сайта будто замерла. Может пройти немало времени, прежде чем она оживет. С другой стороны, бывает так, что какая-то страница совершенно неожиданно бьет рекорды по посещаемости. Что это – просчеты программ, недосмотр специалистов, или и то, и другое? Сделать правильные выводы можно, лишь регулярно отслеживая процесс, внедряя новые методы, изучая их эффективность. Так что у поискового маркетинга – большое будущее.

    Предлагаем подробнее ознакомиться c преимуществами использования виртуальной АТС YouMagic. pro для бизнеса, а именно, возможностью подключить виртуальную АТС с удобным кабинетом администратора .

    (голосов: 1. в среднем: 5,00 из 5)