•   

    Технологии маркетинга поисковых машин

    Что такое SEO ?

    Поисковая оптимизация (SEO ) — это использование поисковых машин для привлечения посетителей на ваш сайт. Это техника достижения более высокого положения в поисковых системах путем изменения сайта в сторону максимальной совместимости с поисковыми машинами.

    Иногда под SEO подразумевают поисковый маркетинг в целом, но на самом деле, это лишь одна из его сторон.

    SEO — часть маркетинга поисковых машин, цель которого получить приток целевой аудитории на сайт.

    Данная технология в основном касается основанных на спайдерах поисковиков, которые находят, читают и индексируют ваш сайт автоматически.

    Если ваш сайт хорошо оптимизирован, в том числе и в плане контента, то редактор-человек также захочет занести его в свой каталог. Для каталогов, как и для поисковиков, важна именно релевантность содержимого сайта.

    Поисковая оптимизация важна еще и потому, что помогает привлечь посетителей на сайт бесплатно. Иными словами, вам не придется платить за рекламу.

    Многие пользователи не смотрят на проплаченные позиции в результатах поисковиков, поэтому если вы находитесь на бесплатных первых позициях, то, скорее всего, этот пользователь превратится в вашего посетителя.

    Все это применимо как к малому, так и к среднему и большому бизнесу. Некоторые компании не в полной мере понимают процесс формирования рейтинга, поэтому игнорируют важные моменты маркетинговой стратегии. не отдавая себе отчет в том, что они могут стать для них критичными.

    Пока вы не станете продавать что-то уникальное, у вас всегда будет сотня сайтов-конкурентов, предлагающих тот же товар или услугу. В зависимости от вида предложения число конкурентов может возрастать до тысяч.

    Вы когда-нибудь задавались вопросом, насколько легко будет обычному посетителю найти ваш сайт через поисковую систему по ключевым словам для вашего ресурса?

    Если сайт крупной компании не входит в первые три десятка рейтингов по вашему ключевому слову, то ее репутация снижена. Если вы находитесь дальше 30-й позиции в рейтинге, то считайте, что вас вообще не видно в сети .

    Исследования показывают, что 30 (тридцать ) первых позиций дают приток 90% процентов посетителей в результате поиска.

    Таким образом, SEO — это наиболее эффективный способ донесения ваших посланий для широкой и нужной аудитории, который поможет вам не затеряться среди множества конкурентов.

    Укажем еще некоторые причины эффективности SEO :

    Большинство поисковиков привлекает больше уникальных посетителей, чем любой другой сайт;

    85% всех действий в Интернете включает загрузку поисковиков. Поэтому поисковик играет важную роль в привлечении посетителей на ваш сайт;

    Люди, которые нашли ваш сайт с помощью поисковиков. — это наиболее подходящая для вас целевая аудитория, т. к. они вводили в поиск ваше ключевое слово.

    Потребность в специалистах SEO. или «поисковых оптимизаторах», значительно возросла буквально за последние два года. Обычно они работают или с администратором сайта, или с дизайнером, изменяя код и содержание сайта так, чтобы он занял достойное положение в поисковых системах и рейтингах каталогов.

    Ключ к успешной оптимизации — найти специалиста SEO с хорошими рекомендациями среди множества исполнителей.

    Достижение верхних строчек выдачи поисковой машины для популярных ключевых слов — это постепенный процесс. Возможно, некоторые из ваших конкурентов могут иметь преимущество в том, что находятся в сети в течение долгого времени, а время — или самый большой друг поисковой оптимизации, или худший враг, — все зависит от вашей ситуации.

    Если поисковая машина уже решила, что ваш конкурент — самый релевантный сайт по определенному ключевому слову, то вы должны понимать, что для изменения этой ситуации потребуются затраты времени и сил.

    Для высокочастотных запросов описанный способ, может сделать трудной жизнь SEO - профессионалов, т. к. многие клиенты ожидают немедленных результатов.

    Если необходим мгновенный результат, то вы можете получить его через контекстную рекламу. а также путем выбора менее конкурентоспособных ключевых слов.

    Очень часто практически невозможно позиционировать сайт по высокочастотным запросам, зато это достаточно просто делается по большому количеству запросов имеющих низкую популярность.

    Практика показывает, что по общей сумме низкочастотных запросов результат продвижения сайта может оказаться значительно лучше.

    Но если вы будете конкурировать только в популярных ключевых словах, где предложение уже переполнено, то придется позаботиться о большем количестве действительно хороших ссылок, чтобы добраться до верхних позиций в рейтингах поисковых машин.

    Что значит сегодня SEO и SEM ?

    Я рекомендую отказаться от подобных способов, т. к. они не только не гарантируют помощь, но и портят репутацию вашего ресурса.

    Те, кто лидирует благодаря быстрым и коротким стратегиям, в конце концов проиграют тем, кто выбрал долгосрочный путь. Звучит конечно немного скептически? Но давайте, теперь исследуем некоторые факты.

    Не секрет, что оптимизаторы всегда имели много способов манипулировать результатами поиска. Некоторые из «манипулирующих» стратегий поисковые системы «ненавидят », а некоторые — «любят ».

    Различие между этими примерами в том, что первые содержат стратегии, которые «любят» поисковые машины, потому что они помогают им поддерживать релевантность в пределах индекса. Последние примеры находятся в числе тех стратегий, которые поисковые машины «ненавидят», потому что они предназначены лишь для того, чтобы управлять результатами поиска, не добавляя ценный контент.

    В последнее время выходят на арену и становятся популярными две стратегии поисковой оптимизации (SEO ) и поискового маркетинга (SEM ), о которых я и хочу сейчас рассказать. Быть может, вы уже слышали о них: это линкбэйтинг (Linkbating) и социальные сети .

    Линкбэйтинг и социальные сети стали двумя наиболее широко распространенными специальными словами в поисковой оптимизации и по вполне понятным причинам. Помимо удобства, перекрестных связей между участниками, они обеспечивают стратегию построения ссылок, которая утверждена Google, и могут создать сотни настоящих ссылок за меньшее время, чем прежде.

    Линкбэйтинг - что это такое?

    Линкбэйтинг (Linkbaiting) — «приманка » для ссылок, т. е. создание такого контента сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять «шумихой», которая «крутится» вокруг вашего сайта.

    Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день, с помощью которой очень быстро можно создавать множество ссылок, в то время как типы контента, которые хорошо работают для линкбэйтинга, меняются в зависимости от области его применения, (например, использование юмора, страха, противоречий и т. п.).

    Создание хорошего контента, способствующего привлечению ссылок, — не новая идея. Существует две основных причины, почему это может очень быстро повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

    Во-первых, в свете повышающейся популярности социальных информационных сайтов их содержание «путешествует» намного быстрее и проще, чем прежде. Новый контент может принести более тысячи ссылок за день.

    Социальные сети…

    Примерами социальных сетей могут быть: www. digg. com. www. news2.ru. www. toodoo. ru и т. п. Важный момент в процессе внесения в списки социальных сетей — продемонстрировать свой контент многим людям, надеясь, что некоторые из них согласятся поставить на вас ссылку.

    Например, появление на главной странице такого гиганта социальных сетей, как сервиса www. digg. com. даст вам значительное увеличение трафика, вплоть до 5 (пяти ) тысяч человек за первые несколько часов нахождения вашего сайта на первой странице Digg.

    Однако этот прирост трафика будет крайне недолговечным, и лишь немногие из этих людей вернутся снова на ваш сайт. Так что забудьте о том, чтобы что-нибудь им продать.

    Вместо этого вам следует основываться на принципе, по которому чем больше людей увидят ваш сайт, чем больше он им понравится, тем больше вероятность, что кто-нибудь из них захочет поставить ссылку на ваш сайт.

    Если 10 (десять ) тысяч человек посетит ваш сайт и найдут его содержимое интересным, то маловероятно, но возможно, что хотя бы сто из них захотят поставить на вас ссылку.

    Это означает для вас 100 (сто ) настоящих ссылок. о которых вам даже не придется просить. Все, что вы делаете в данном случае — создаете контент и демонстрируете его огромной группе людей, и некоторым из них он нравится настолько, что они ставят ссылку на него.

    Это как раз тот самый тип ссылок, которому Яндекс, Google и другие поисковые системы отдают предпочтение, ранжируя страницы в результатах поиска.





  • Похожие записи:
    1. Технологии маркетинга поисковых машин
    2. Поисковая оптимизация
    3. SEM. Зачем вам поисковое продвижение блога?
    4. Контент маркетинг и поисковый трафик
    5. Чем должен обладать сайт, чтобы попасть на первую страницу выдачи поисковых систем? Сайт должен обладать уникальным контентом, страницы сайта должны быть оптимизированы под поисковые машины, проиндексированы поисковыми ботами и иметь качественное ссылочное окружение.
    6. Эволюционные сферы в белорусском поисковом маркетинге
    7. Поисковый маркетинг от «Доктора Кто»