•   

    10 шагов маркетинга в поисковых системах

    Здравствуй, читатель blogmarketologa. ru. В сегодняшней статье хотелось бы рассмотреть одну из составляющих комплекса маркетинга – маркетинг в сети интернет. Целиком эту «науку», думаю, пока не осилю, а вот одну из ее составляющих – маркетинг в поисковых системах . скорее всего, получится. Яндекс, Google, Рамблер, Mail — поисковых систем в Рунете не мерено. У каждого свои предпочтения в поиске необходимой информации, однако алгоритм ее предоставления одинаков для всех.

    Не так давно проводилось маркетинговое исследование, ключевые результаты которого приведены ниже:

    • 73% деятельности в сети Интернет связано с поисковыми системами;
    • 66% людей используют локальный поиск по карте (например, Яндекс Карты или Google Maps);
    • лишь 15% компаний малого бизнеса представлены в первой десятке поисковых систем.

    Обнадеживающая и в то же время удручающая картина, это я про последний пункт. Несомненно, поисковые системы оказывают все большее влияние на известность и узнаваемость компании, в том числе и малого бизнеса. В связи с чем, давно пора начать предпринимать определенные шаги для улучшения маркетинга в поисковых системах. Собственно этим не сложным шагам и посвящена данная статья.

    Ключевые шаги маркетинга в поисковых системах

    1 шаг – сделайте сайт

    Можно, конечно и без сайта продвигаться в сети Интернет. Для этого используют другие приемы интернет — маркетинга, например, маркетинг в социальных сетях. email-маркетинг и прочие возможности. Но для маркетинга в поисковиках, сайт компании, несомненно, сыграет положительную роль. При этом не обязательно вкладывать огромные деньги в его создание. Вполне достаточно простого сайта-визитки, который можно сделать за один день по самоучителю. Основное внимание стоит уделить странице с контактами (она просто обязана быть).

    2 шаг – добейтесь его индексации поисковиками

    Поисковые системы должны видеть сайт вашей компании, пусть по запросу «название компании + сфера + город», но страница сайта компании должна выходить в поисковых системах. Для нового сайта это займет некоторое время (от 1 дня до месяца), но весь процесс можно ускорить. Так как у blogmarketologa. ru другая тематика писать об этом не буду – найти это легко, спросив у тех же поисковиков «как ускорить индексацию сайта» (ресурсов по теме предостаточно).

    3 шаг – добавьте вашу компанию в Карты

    Теперь, когда сайт создан, добавляем его в Карты основных поисковых систем. Учитывая тот факт, что при запросах «сфера деятельности + город (или адрес)» поисковые системы на первых строчках выдают результаты собственных Карт. Основная задача маркетолога на этом шаге, обеспечить присутствие нашей компании в этих самых картах. Процесс добавления информации в Карты поисковиков прост и бесплатен. Нужно зарегистрироваться и заполнить основные поля, указав адрес, название компании, телефон, сайт и краткое описание. И все. Но ваша компания будет доступна при ее поиске.

    4 шаг – оптимизируйте страницы сайта

    Здесь немногим сложнее, чем его просто создание, и скорее всего, потребуется помощь специалистов по SEO оптимизации, хотя для небольшого сайта все это можно сделать самостоятельно, так же прочитав небольшое пособие по оптимизации. Этот шаг позволит улучшить положение сайта компании в естественной выдачи поисковых систем, что тоже не помешает компании. Единственную рекомендацию, которую здесь могу дать – это, не забудь про географический таргетинг, однако подробности на страницах других блогов.

    5 шаг – аудит сайта

    Здесь не идет речи о техническом аудите сайта, хотя при желании, это тоже можно сделать. Здесь я говорю об аудите положения компании в поисковых системах. Нужно проверить следующие моменты:

    • появляется ли ваша компания в результатах поисковой выдачи;
    • присутствует ли компания в Картах;
    • соответствует ли описание компании ее сфере деятельности;
    • соответствует ли присвоенная категория, сфере ее деятельности (неоднократно встречал такие неточности, например, компания по производству металлопроката, размещена в категории «Розничная торговля – Продукты»);
    • верно ли указаны все координаты (телефоны, адреса, email);
    • попутно, нужно проверить, возможно, ли дозвониться по указанным телефонам.

    6 шаг – наличие отзывов

    7 шаг – создание объявлений

    Для того, чтобы усилить маркетинг в поисковых системах можно размещать объявления не только на страница сайта компании и различных Картах. Объявления, размещенные на страницах таких сайтов, как Avito (и им подобные), так же ранжируются поисковиками. Существуют еще различные видео площадки, на которые вполне возможно загрузить видео, например о создании вашего товара или услуги. Такие видео-ролики так же доступны для поиска при определенных запросах, а это также способствует появлению новых клиентов, ведь вам никто не запрещает поместить в видео название компании и телефон.

    8 шаг – каталоги

    9 шаг – корпоративный блог

    Об этом я уже писал на страницах блога. Здесь же скажу, что корпоративный блог крайне положительно влияет на присутствие вашей компании в поисковых системах.

    10 шаг – контекстная реклама

    Помимо озвученных выше шагов, есть еще один – контекстная реклама. И в Яндексе, и в Google есть услуга платного размещения, которая позволит вашей компании появиться в поисковых системах, правда за деньги.