•   

    Вирин Ф. Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов PDF

    М. Эксмо, 2010. - 160 с. - ISBN: 978-5-699-42302-6

    Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail. RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.

    Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании.

    Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.

    Введение.

    Для кого эта книга?

    Особенность Интернета как коммуникационной среды.

    Отложенная коммуникация.

    Исключительно вербальная коммуникация.

    Эмоционально бедная коммуникация.

    Техническая нестабильность коммуникации.

    Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?

    Зачем нужен интернет-маркетинг.

    Дешевизна продолжительной коммуникации.

    Доступность целевых групп.

    Скорость получения отклика.

    Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.

    Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.

    Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.

    Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.

    Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.

    Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.

    Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.

    Когда нужно создавать несколько сайтов?

    Где взять данные о размере аудитории Интернета.

    Кто такой пользователь Интернета.

    Аудитория Интернета в стране.

    Заблуждения о российском Интернете.

    Типы рекламных кампаний.

    Особенности рекламы в Интернете.

    Виды рекламы в Интернете.

    Вирусный маркетинг.

    В чем успех вирусной рекламы.

    AdverGaming – размещение рекламы в играх.

    Оптимизация сайта для поисковых машин.

    Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.

    Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.