Повышение квалификации: Интернет-технологии для менеджеров по рекламе и PR

Описание программы

Особенности интернет-маркетинга

  • Возможности Интернета как канала коммуникации
  • Преимущества и выгоды интернет-маркетинга
  • Сферы применения интернет-маркетинга

Сайт как средство коммуникации с целевой аудиторией

  • Определение целей и задач сайта
  • Взаимодействие пользователя с сайтом (сценарии взаимодействия в зависимости от целей)
  • Контент сайта
  • Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
  • Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
  • Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
  • Контентный аудит проекта,
  • Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
  • Анкор-лист: методы составления,
  • Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

Реклама в Интернете

  • Виды рекламы.
  • Принципы размещения.
  • Ценообразование.

Подробнее о программе

Особенности интернет-маркетинга

  • Возможности Интернета как канала коммуникации
  • Преимущества и выгоды интернет-маркетинга
  • Сферы применения интернет-маркетинга

Сайт как средство коммуникации с целевой аудиторией

  • Определение целей и задач сайта
  • Взаимодействие пользователя с сайтом (сценарии взаимодействия в зависимости от целей)
  • Контент сайта

Поисковая оптимизация (SEO)

  • Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
  • Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
  • Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
  • Контентный аудит проекта,
  • Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
  • Анкор-лист: методы составления,
  • Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

Реклама в Интернете

  • Виды рекламы.
  • Принципы размещения.
  • Ценообразование.

Поисковый маркетинг

  • Основные понятия, принципы;
  • Рынок поисковой оптимизации.

E-mail маркетинг

Маркетинг в социальных сетях

  • Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM, SMO),
  • Использование SMM, SMO в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга,
  • Блоги, разработка концепции и создание блога,
  • Эффективное ведение блога,
  • Продвижение блога,
  • Продвижение в Твиттере,
  • Продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках,
  • Продвижение в новостных социальных сетях,
  • Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений,
  • Скрытый маркетинг,
  • Персональный брендинг в социальных сетях.

Kонтекстная реклама

  • Обзор рынка контекстной рекламы
  • Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Adwords.
  • Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Adwords
  • Практики повышения эффективности контекстной рекламы
  • Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

Другие формы продвижения

  • Вирусный маркетинг, адвергейминг, геолокация и др

Автоматизация продвижения в Интернете

  • Сервисы автоматизации, их достоинства и недостатки

Анализ эффективности продвижения

  • Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т. п.).
  • Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
  • Практика работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика.
  • Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
  • Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
  • Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
  • Построение персональных отчетов.
  • Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
  • Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.




  • Похожие записи:
    1. Что нового в поисковом маркетинге?
    2. Поисковый маркетинг и Google Adwords из первых уст
    3. Поисковый маркетинг и социальных медиа в свете ограничений в интернете
    4. Маркетинг поисковых систем
    5. Есть популярное мнение, что в интернете можно найти всё. Однако между вами и вашим конечным пользователем на практике лежит гигантская пропасть, которую нужно преодолеть, чтобы действительно найти друг друга. И преодолению этой пропасти, да и вашему счастливому воссоединению, будут мешать конкуренты – те, кто оказался быстрее, сильнее и выше в области поискового продвижения.
    6. Поисковый маркетинг или SEM
    7. Юрий Федоров