Маркетинг поисковых систем

Когда мы думали о возможных заголовках для этой книги, нам пришлось воспользоваться нашим собственным советом: посмотреть на проблему глазами пользователя. Большинство наших потенциальных читателей для описания того, чем мы занимаемся, использовали бы термин поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization), поэтому и мы поставили его в заглавие книги. Но наша отрасль не сходит с ума по термину поисковая оптимизация.

Многие профессионалы предпочитают давать услуге более широкие наименования, такие как «поисковый маркетинг» (SEM, Search Engine Marketing), «расширение аудитории» или даже «конкурентный маркетинг».

Так что же не так с термином «поисковая оптимизация»? Само слово «оптимизация» относится только к редактированию кода и контента сайта, что является всего лишь одной из задач, описанных в данной книге. Остальные компоненты поискового маркетинга, такие как построение ссылок, платная реклама и взаимодействие с социальными средствами массовой информации, совершенно выпадают из-под понятия «оптимизация».

Более того, многие люди подменяют термины поисковая оптимизация и органическая поисковая оптимизация. обозначая ими все попытки бесплатного вывода сайта на первые места в результатах поиска. Они включают сюда и редактирование сайта, и всю работу по увеличению количества внешних ссылок, и улучшению эргономических свойств сайта. Дополнением органического поиска является оплаченный поиск, который принято называть «маркетингом поисковых систем» (SEM). Все еще не разобрались? Тогда резюмируем полученную информацию.

• Полный пакет услуг называется «поисковый маркетинг», «поисковая оптимизация» или SEO / SEM.

• Бесплатный поиск обычно называется «органической» или «естественной поисковой оптимизацией», либо просто «поисковой оптимизацией».

• Оплаченный поиск обычно называют «маркетингом поисковых систем».

Существуют ли исключения к этому правилу? Конечно, существуют. Выплата единовременного сбора за размещение сайта в определенной категории подпадает под органическую поисковую оптимизацию. Пока ваш сайт будет отображаться в результатах поиска, которые не помечены «Реклама», вы можете называть свою работу «органической».

Однако мы придерживаемся простых определений. В данной книге термин «поисковая оптимизация» применяется для всего.

На вашем сайте существует множество возможностей для размещения ключевых слов

Код, который составляет вашу веб-страницу, делится на две категории: видимый и невидимый. Однако код обеих категорий важен для оптимизации. Видимый текст состоит из слов, которые вы помещаете на свой сайт, чтобы их видели все. Этот текст включает в себя такие очевидные вещи, как абзацы четко выверенного текста, направленного на целевую аудиторию, а также чуть менее очевидные элементы — заголовки HTML-страниц, текст ссылок и текст для навигации по сайту, который подсказывает посетителям, что они могут сделать (например, «Кликните для увеличения»). Под невидимым текстом понимают слова, которые не отображаются на странице, но включены в HTML-код и собираются роботами для анализа поисковыми системами. Невидимый текст включает в себя описательные теги <meta> и <image ALT>.