John Rose's Russian Blog

В поиске маркетингового золота

Если ваша компания осуществляет поиск по ключевым словам через Google или Яндекс, вы, вероятно, пришли к пониманию того, что он на деле оказался не таким простым, как казалось на первый взгляд. Поиск нужных слов и фраз для привлечения клиентов на ваш сайт можно сравнить с добычей золота. Копайте глубже. 

1. Узнайте, как ищет клиент

 Существует много очевидных слов и фраз для каждого бизнеса. Но не ограничивайте себя очевидностью. Анализируйте, чтобы понять, какие именно ключевые слова приводят клиентов на ваш сайт. Также  попробуйте различные методы исследования. Например, спросите у ваших клиентов, как конкретно они ищут или проведите онлайн-опрос. Их ответы могут вас удивить, и вам на блюдечке с голубой каемочкой поднесут те ключевые слова, которые никогда ранее вы даже не рассматривали. Учитывайте, что каждый рынок и каждый язык имеет свои особенности. Слова и фразы, используемые в одной стране, не могут быть просто дословно переведены на другой язык. Общие ключевые слова, используемые в США, например, часто могут быть совершенно неприменимыми для России.

2. Сосредоточьтесь на фразах

Интернет-пользователи становятся все более и более «подкованными» в вопросах поиска. Они уже знают, что чем более точным будет их поиск, тем более релевантным будет его результат. Например, многие понимают разницу между запросами «Гостиница в Париже»,  «Гостиница в Париже рядом с Елисейскими полями» и «Спа-гостиница в Париже рядом с Елисейскими полями». Пользователи находят способы оттачивать свои «поисковые умения». Это эволюционный процесс, поэтому необходимо периодически пересматривать даже самые эффективные ключевые слова и фразы.

3. Продолжайте добавлять слова

Делая ставку только на самые популярные ключевые слова, будьте готовы к тому, что вам придется столкнуться со гвардией конкурентов.  Помните, что они знают те же слова, и вы будете ежедневно бороться за них. И эта конкуренция будет расти с каждым днем. Вместо того, чтобы всегда быть в поиске ключевых слов с низким уровнем конкуренции или искать несколько слов с большим количеством кликов, попробуйте в качестве своей стратегии добавлять больше слов и фраз. Каждое из них по отдельности, может, и не приведет к большому количеству кликов, но они могут быть очень эффективны в совокупности. Этот процесс требует времени и терпения. терпения и времени, которым ваши конкуренты могут не располагать.

Помните, что правильное сочетание не всегда очевидно и каждый бизнес имеет свои нюансы. Просто продолжайте «капать», и вы обязательно найдете несколько блестящих самородков.