Search Marketing Expo 2009 – день первый

Реклама: На данный момент Green Label PPC предоставляет полный набор полезных и нужных инструментов для монетизации любого трафика для более 9 000 активных вебмастеров.

Роман Вилявин, заместитель директора по продвижению в западном сегменте Promodo. любезно поделился отчетом с первого дня конференции Search Marketing Expo 2009. Отчет действительно интересный и полезный, рекомендую к обязательному изучению.

Keyword Research Tools & Techniques

При поиске и обработке ключевых слов им стоит присваивать различные характеристики, для всевозможных перегруппировок, которые неизбежно будут произведены в дальнейшем. Для начала можно выделить следующие группы ключевых слов, каждая из которых будет иметь определенную цель:

  • traffic keywords - ключевые слова, ориентированные на привлечение трафика;
  • conversion keywords - слова, несущие в себе продажную нагрузку;
  • long tail keywords - вся масса низкочастотных, чаще всего многословных запросов;
  • branding keywords - ключевые слова, содержащие в себе упоминание бренда или иным образом несущие имиджевую нагрузку.

Подробно тут .

SEO Copywriting, Realtime marketing, Bing

Доклад Piter Maxmin (Director for Online and Bing Search, Microsoft Corp) был посвящен вопросу взаимодействия пользователей с поисковыми машинами при решении транзакционных задач. Наиболее интересные, на мой взгляд, моменты:

  • лишь каждый четвертый поиск пользователей приводит к успешному решению задачи
  • поисковые машины по прежнему вынуждены работать в сторону улучшения показателя удовлетворенности результатами поиска
  • почти половина сессий длится более 30 минут, и почти в половине случаев пользователи возвращаются в поиск снова чтобы решить эту же задачу.
  • 42% запросов требуют уточнения, поскольку невозможно определить намерение пользователя (movies)
  • 66% пользователей используют поисковые системы при принятии решений, при этом данные сессии значительно более продолжительны, нежели информационные

Подробно тут .

Measuring search marketing, CPA, Case Studies

Ключевые показатели эффективности, на которые Эрик рекомендует обращать внимание:

  • Уровень конверсии
  • ROI
  • Bounce Rate (показатель отказов)

Потенциальные цели:

  • Ecommerce (прямые продажи)
  • Lead generation (контакт в той или иной форме, либо желаемое действие, к примеру закачка брошюры)
  • Brand & Product awareness (рост интереса к бренду и продукту)
  • Member acquisition (привлечение новых членов)