•   

    SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня

    Сегодня только неопытные оптимизаторы интернет - маркетологи будут использовать спам для раскрутки сайт а. В большинстве случаев спам и так называемые недобросовестные SEO распознаются автоматическими слайдерами, которые становятся все умнее. Мы рекомендуем отказаться от подобных способов, т. к. они не только не гарантируют помощь, но и порт ят репутацию вашего ресурса.

    Вспомним одно древнее высказывание: "Есть только одна вещь, которая тяжелее зарабатывания денег — сохранение этих денег" Эта жемчужина мудрости распространяется и на поисковые системы. Единственная вешь, которая тяжелее получения рейтинга — это его сохранение.

    Мудрые люди, которые делают деньги. знают, как их хранить, а мудрые поисковые оптимизаторы — как зарабатывать и поддерживать рейтинг. Таким образом, они развивают стабильные системы и стратегии, которые поддерживают их успех. "Быстро разбогатеть" и "быстро подняться в рейтинге" — это глупые сказки. Ветер фортуны — переменчивая штука, поэтому надо думать о долгосрочных план ах. Те, кто лидирует благодаря быстрым и коротким стратегиям, обречены быть обогнанными мудрыми старыми черепаха ми", которые просчитали долгосрочный путь. Звучит скептически? Хорошо, давайте, исследуем некоторые факты.

    Различие между этими примерами в том, что первые содержат стратегии, которые "любят" поисковые машины, потому что они помогают им поддерживать релевантность в пределах индекса. Последние примеры находятся в числе тех стратегий, которые поисковые машины "ненавидят", потому что они предназначены лишь для того, чтобы управлять результатами поиска, не добавляя ценный или уместный контент.

    А теперь я поделюсь с вами секретом. Мне все равно, "любят" или "ненавидят" поисковые системы ту или иную специфическую тактику Я забочусь о стабильных поисковых результатах, потому что знаю: если стратегия или система не в состоянии давать пост оянный результат, тогда поисковики рано или поздно уничтожат сайт, который ее использует Это весьма досадный факт. Почему? Потому что сайт закроется, возможно, даже навсегда. В прошлом, если сайт был замечен в плохих делах, можно было вернуть незапятнанную репутацию. Но сегодня у поисковых машин нет причин делать поблажки "плохим парням". Например, Google, конечно, может вернуть сайт в индекс, но на таком сайте будет стоять клеймо былых "заслуг", поэтому высокого места они не займут.

    Раз уж мы заговорили про Google, то давайте продолжим на его примере. Сегодня Google учитывает данные от PageRank Toolbar, AdSense/AdWords, множества персональных сервисов (Google Desktop, Gmail), а также информацию из других источников типа Alexa, DMOZ, Yahoo Directory, Internet Archive.

    Таким образом, они могут знать следующее:

    полную историю вашего сайта;

    о любой странице, когда-либо индексированной их сервисом;

    ваш контент и темы;

    любые "фишки", которыми вы пользовались на странице;

    любую страницу, на которую вы ссылались;

    любую страницу, которая ссылалась на вас;

    точную структуру ваших входящих и внутренних связей.

    Google владеет историей, которую изменить, увы, нельзя. Так что учтите это, когда будете применять "нелюбимые" Google стратегии. Прячьте их тщательнее.

    В последнее время выходят на арену и становятся популярными две стратегии поисковой оптимизации, о которых я и хочу сейчас рассказать. Быть может, вы уже слышали о них: это линкбэйтинг (Linkbating) и социальные сети.

    Линкбэйтинг и социальные сети стали двумя наиболее широко распространенными специальными словами в поисковой оптимизации и по вполне понятным причинам. Помимо удобства, перекрестных связей между участниками, они обеспечивают стратегию построения ссылок, которая утверждена Google, и могут создать сотни настоящих ссылок за меньшее время, чем прежде.

    Начнем с линкбэйтинга. что же это такое? Linkbaiting — "приманка" для ссылок, т. е. создание такого контента сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять "шумихой", которая "крутится" вокруг вашего сайта. Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день, с помощью которой очень быстро можно создавать множество ссылок, в то время как типы контента, которые хорошо работают для линкбэйтинга, меняются в зависимости от области его применения, (например, использование юмора, страха, противоречий и т п.).

    Примерами социальных сетей могут быть: www. digg. com, www. news2.ru, www. ioodoo. ru, www, hotгu. net, www. electrovesti. com и т. п. Важный момент в процессе внесения в списки социальных сетей — продемонстрировать свой контент многим людям, надеясь, что некоторые из них согласятся поставить на вас ссылку. Например, появление на главной странице такого гиганта социальных сетей, как сервиса www. digg. com. даст вам значительное увеличение трафика, вплоть до 5-10 тысяч человек за первые несколько часов нахождения вашего сайта на первой странице Digg. Однако этот прирост трафика будет крайне недолговечным, и лишь немногие из этих людей вернутся снова на ваш сайт. Так что забудьте о том, чтобы что-нибудь им продать. Вместо этого вам следует основываться на принципе, по которому чем больше людей увидят ваш сайт, чем больше он им понравится, тем больше вероятность, что кто-нибудь из них захочет провести ссылку к вам на сайт. Если 10 тысяч человек посетит ваш сайт и найдут его содержимое интересным, то маловероятно, но возможно, что хотя бы сто из них захотят поставить на вас ссылку.

    Это означает для вас сто настоящих ссылок, о которых вам даже не придется просить. Все, что вы делаете в данном случае — создаете контент и демонстрируете его огромной группе людей, и некоторым из них он нравится настолько, что они ставят ссылку на него. Это как раз тот самый тип ссылок, которому Google и другие поисковые системы отдают предпочтение, ранжируя страницы в результатах поиска. Сегодня поисковая оптимизация и поисковый маркетинг похожи на приключенческий сериал (с элементами мыльной оперы). Как и в любой продолжительной саге, нужно разбираться в событиях, чтобы понимать, что происходит. Если что-то упустить, то можно безнадежно отстать. Огромная проблема SEO SEM в том, что слишком много противоречивой и устарелой информации может сильно навредить. Поэтому информацию следует фильтровать. Наша работа заключается как раз в том, чтобы применять такой фильтр и предоставлять вам только хорошую и полезную информацию. Для начала мы поможем вам завоевать высшие позиции, а затем — удержать их!

    Поисковые машины постоянно совершенствуются, и нет сомнений в том, что они будут развивать механизмы индексирования глубоко запрятанных в сайтах страниц. Возрастает их возможность распознавать автоматически сгенерированные страницы. В перспективе развития ПМ — реализация алгоритмов распознавания и индексирования ими не только HTML, но и графики, слежение за новостями, организация поисковых результатов в логические категории и т. д. Чтобы "изнутри"labs. google. com). Это зона, где Google представляет свои новые технологии.

    Таким образом, SEM-технологии становятся все более похожими на традиционный маркетинг. В целом, маркетинговый успех поисковиков будет зависеть от трех составляющих: рекламы и аналитики, оптимизации сайта и контента и внестраничных факторов продвижения. Когда все сказано и сделано, вы получите ожидаемый приток посетителей, пусть даже ваши рейтинги невысоки. Ваш рейтинг может быть ниже, чем у конкурента, но процент посетителей вашего сайта, совершающих покупки у вас, окажется большим.