Технологии поискового маркетинга

Контекстно-зависимая реклама: Яндекс РСЯ, КМС Google, «Бегун»

Контекстная реклама на сайтах-партнерах

Сети партнерских сайтов (рекламных площадок) систем контекстной рекламы выполняют две функции:

    показ объявлений; сбор информации о пользователях.

Чем больше система знает о конкретном человеке (точнее, конкретном браузере, за которым, конечно, сидит человек), тем точнее она сможет нацелить объявления рекламодателей. Сведения собираются разнообразные: история посещений сайтов и переходов по объявлениям, пол, возраст и прочая «демография», местонахождение и так далее. Все они анализируются по достаточно сложным алгоритмам, пользователи объединяются в группы по поведению и интересам. «Яндекс» и Google знают о пользователях – в том числе и о вас! – гораздо больше, чем они сами полагают.

В контекстных сетях есть три подхода к демонстрации объявлений:

    контекстозависимый (объявление выбирается в зависимости от содержания страницы сайта-партнера, где оно размещается); поведенческий таргетинг (объявление показывается индивидуально для пользователя по каким-либо его характеристикам – недавним поисковым запросам, истории посещений сайтов и т. п.); поисковый (некоторые площадки РСЯ показывают контекстную рекламу в ответ на поисковые запросы – например, Nigma).

Интересно, что в РСЯ на одной странице может показываться несколько объявлений, подобранных по различным видам таргетинга. Наиболее частая комбинация – контекстозависимое + поведенческое.

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

partner. yandex. ru/. а рекламодатели – покупать показы на этих площадках-партнерах через «Яндекс. Директ». «Яндекс» приводит список ключевых площадок сети. У рекламодателей есть возможность выбирать конкретные площадки для показа – правда, путем запрещения показов на остальных, а не выбором желаемых.

Самые свежие данные по численности аудитории датированы поисковиком январем 2011 года. Тогда совокупный объем достиг 34 миллионов человек. Кстати, пересечение аудиторий поиска «Яндекса» и РСЯ не такое значительное – порядка 12 миллионов пользователей, то есть почти 22 миллиона человек можно охватить только с помощью объявлений на РСЯ (данные, повторимся, на январь 2011-го – сейчас эти значения значительно выросли).

По данным «Яндекса», средняя конверсия с объявлений на РСЯ всего на 15% меньше, чем с объявлений на странице поиска, при этом клик может быть значительно дешевле.

РСЯ работает по всем трем технологиям контекстной рекламы: поисковой, тематической и поведенческой. Их можно гибко подключать и отключать, так что каждый рекламодатель может выбирать наиболее эффективный канал привлечения потребителей.

В РСЯ нельзя разместить рекламу с графическими материалами (баннерами, видео и так далее). Доступные виды текстовых рекламных блоков перечислены здесь.

Выбирать площадки свободно не получится – только удалять подобранные системой, если они окажутся неэффективными.

Контекстно-медийная сеть Google

Крупнейшая в мире и абсолютно незаменимая при необходимости привлекать зарубежный трафик система. В России у AdWords и AdSense тоже весьма серьезный охват: по данным годичной давности, охват сети в России – порядка 28 миллионов человек.

В отличие от РСЯ, Google позволяет размещать на сайтах-партнерах рекламу в самых разнообразных форматах: традиционном текстовом (похожем на поисковые контекстные блоки), графическом (баннеры, видеоролики), географическом (объявления, привязанные к «Картам Google»), а также в идеороликах YouTube – этот формат может быть спорным, но он эффективен, если точно настроить таргетинг. Примеры форматов графических баннеров для КМС Google можно посмотреть здесь. Только не берите с них пример в плане креатива – это явно «приветы из 90-х».

Google позволяет очень гибко и удобно выбирать площадки для показа рекламы. Они сгруппированы по тематикам, есть механизм выбора конкретных интересующих сайтов. Интересно, при этом сохраняется нацеленность на ключевые слова и тематику – это очень важно, если в качестве площадки выбрать такой политематический и огромный сайт как Youtube. Очевидно, что рекламироваться нужно только в роликах, имеющих отношение к теме объявления, иначе они не будут вызывать у пользователей ничего, кроме страшного раздражения.

«Бегун»

У сети достаточно большой охват, богатые возможности по настройке и таргетингу. Хотя не всегда целесообразно ведение сразу трех кампаний в трех ведущих контекстных сетях соответственно, некоторое время и определенный бюджет на эксперименты выделить стоит. Наибольший интерес в «Бегуне» для среднестатистического рекламодателя представляют «Контекстные переходы» – блоки текстовых объявлений, «Витрины» – такие же блоки, но с маленькими иллюстрациями, «Контекстные показы» – баннеры различного формата.

Подход к настройке список площадок примерно такой же, как и в РСЯ: нельзя выбирать конкретные, можно только удалять неугодные.





  • Похожие записи:
    1. Автоматизированный поисковый маркетинг
    2. Есть популярное мнение, что в интернете можно найти всё. Однако между вами и вашим конечным пользователем на практике лежит гигантская пропасть, которую нужно преодолеть, чтобы действительно найти друг друга. И преодолению этой пропасти, да и вашему счастливому воссоединению, будут мешать конкуренты – те, кто оказался быстрее, сильнее и выше в области поискового продвижения.
    3. Поисковая оптимизация
    4. Поисковая оптимизация
    5. Раскрутка поисковым маркетингом
    6. Новый СЕО: поиск маркетинговой интеграции
    7. Поисковой интернет-маркетинг.