Содержание

Структура рынка

В 2008, североамериканские рекламодатели потратили US$13,5 миллиардов на поисковый маркетинг. Крупнейшие продавцы SEM - Google AdWords. Yahoo! Маркетинг поиска и Microsoft adCenter. [ 2 ] С 2006, SEM становился намного быстрее чем традиционная реклама и даже другие каналы онлайн маркетинга. [ 4 ] из-за сложной технологии, вторичный "маркетинговый рынок" службы поиска развился. Много маркетологов имеют трудность, понимая запутанность поискового маркетинга и хотят полагаться на агентства третьего лица, чтобы управлять их маркетингом поиска.

История

Поскольку число мест в Сети увеличилось в 90-ых второй половины, поисковые системы начали, казаться, помочь людям найти информацию быстро. Поисковые системы развивали бизнес-модели, чтобы финансировать их услуги, такие как плата за программы щелчка. предлагаемые Открытым текстом [ 6 ] в 1996 и затем Goto. com [ 7 ] в 1998. Goto. com позже измененный его название [ 8 ] к Увертюре в 2001, и был куплен Yahoo! в 2003, и теперь предлагает заплаченные возможности поиска для рекламодателей через Yahoo! Маркетинг поиска. Google также начал предлагать рекламные объявления на страницах результатов поиска в 2000 через программу Google AdWords. К 2007, программы платы за щелчок, оказалось, были основными накопителями [ 9 ] для поисковых систем. На рынке во власти Google, в 2009 Yahoo! и Microsoft заявлял о своем намерении подделать союз. Yahoo! & Microsoft Search Alliance в конечном счете получил одобрение регуляторов в США и Европе в феврале 2010. [цитата, необходимая ]

Консультанты поисковой оптимизации расширили свои предложения, чтобы помочь фирмам узнать и использовать рекламные возможности, предлагаемые поисковыми системами, и новые агентства, сосредотачивающиеся прежде всего на маркетинге и рекламе через поисковые системы, появились. Термин "Поисковый маркетинг" был предложен Дэнни Салливаном в 2001 [ 10 ]. чтобы покрыть спектр действий, вовлеченных в выполнение SEO, управление заплаченными списками в поисковых системах, передачу мест к справочникам, и разрабатывания стратегий онлайн маркетинга для фирм, организаций, и людей.

Некоторые из последних теоретических авансов включают управление Поисковым маркетингом (SEMM). SEMM касается действий включая SEO, но сосредотачивается на возвращении на инвестициях (КОРОЛЬ) управление вместо соответствующего транспортного здания (как имеет место господствующего SEO). SEMM также объединяет органический SEO, пытаясь достигнуть главного ранжирования, не используя заплаченный средства достижения вершины в поисковых системах, и PayPerClick SEO. Например часть внимания помещена в дизайн расположения веб-страницы и как содержание и информация показаны посетителю веб-сайта.

Этические вопросы

Заплаченная реклама поиска не была без противоречия, и проблемы того, как поисковые системы существующая реклама на их страницах результата поиска были целью ряда исследований и отчетов [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] Потребительскими отчетами WebWatch. Федеральная торговая комиссия (FTC) также выпустила письмо [ 14 ] в 2002 о важности раскрытия заплаченной рекламы на поисковых системах, в ответ на жалобу от Коммерческой Тревоги, группы защиты прав потребителей со связями с Ральфом Надером .

Имущественные права, кажется, используют выражение SEM. чтобы означать исключительно Плату за рекламу щелчка до такой степени, что более широкая реклама и маркетинг сообщества приняли это узкое определение. Такое использование исключает более широкое маркетинговое сообщество поиска, которое занято другими формами SEM, такими как Перепланирование Поиска и Поисковая оптимизация .

Другое этическое противоречие, связанное с маркетингом поиска, было проблемой нарушения торговой марки. Дебаты относительно того, должны ли третьи лица иметь право предложить цену на фирменных знаках их конкурентов, были в стадии реализации в течение многих лет. В 2009 Google изменил их политику, которая прежде запретила их тактика, разрешая 3-ьим сторонам предложить цену на фирменных условиях, пока их целевая страница фактически предоставляет информацию о с торговой маркой термине. [ 15 ]. Хотя политика была изменена, это продолжает быть источником горячего спора.