•   

    Тема 1. Основные принципы работы поисковых систем и маркетинг в них.

    Что такое поисковый маркетинг. Типы веб-сайтов и выбор стратегий для них. Правильное определение целей, постановка задач для сайта. Основные виды интернет-продвижения: особенности, плюсы и минусы. Поисковый интернет-маркетинг: контекстная реклама, медийная реклама, медийный контекст и поисковое продвижение.

    Тема 2. Требования к сайтам, которые хотят стать лидерами и приносить прибыль.

    Цели сайта, как инструмента интернет-маркетинга, определение и использование его целевой аудитории. Графическое и цветовое решение, сайт как зона комфорта, юзабилити. Пользовательские свойства и поисковые параметры сайта. Логика, структура, навигация, содержимое сайта. Система управления сайтом (CMS). Основные ошибки и пути их устранения.

    Тема 3. Заказ и изготовление веб-сайта.

    Как правильно сделать выбор, как избежать провала. Доменные имена - тонкости и нюансы подбора, выбор регистратора, поддержка. Хостинг - виды и особенности, выбор поставщика услуг. Типы разработчиков сайта и критерии их отбора. Стоимость изготовления веб-ресурса. Подводные камни: выбор CMS ("движка" сайта), разработка брифа и ТЗ, этапы выполнения работ, контроль осуществления проекта, сдача и приёмка. Сайты в аренду, биржи сайтов.

    Тема 4. Интернет-статистика и системы мониторинга для сайта.

    Интернет-статистика и мониторинг: задачи и цели. Российские системы статистики, рейтинги, мониторинг. Какие данные о посетителе доступны владельцу сайта. Применение систем мониторинга и сбора статистики для оценки эффективности рекламной кампании и работы сайта.

    Тема 5. Принципы работы систем поисковой контекстной рекламы Яндекс Директ, Бегун, AdWords.

    Маркетинговая информация о системах с оплатой за клик. Знакомство со статистикой поискового рынка. Распределение рынка поисковых запросов по основным русскоязычным поисковым системам. Обзор каждой из систем контекстной рекламы - особенности, достоинства и недостатки. Тенденции развития поискового рынка.

    Тема 6. Практика поисковой оптимизации.

    Поисковая выдача и ранжирование сайтов в ней, релевантность. Методы воздействия на результаты поисковой выдачи. Внутренние и внешние факторы, влияющие на ранжирование. Индексация веб-сайтов, особенности и проблемы. История взаимоотношений поисковых машин и оптимизаторов. Легальные и нелегальные приемы продвижения сайтов. Современное состояние отношений владельцев сайтов и поисковых систем. Причины и история появления нелегальных, "чёрных" методов продвижения в поисковиках (спамдексинга). Обзор основных приемов поискового спама: накачка страницы ключевыми словами, дорвеи, своп, редирект, клоакинг, непотизм. Отношение владельцев поисковых машин к спамдексингу. Риски нелегальных способов продвижения. Легальные, "белые" способы продвижения. Пути развития поисковых систем.

    Тема 7. Поисковое продвижение вашего сайта.

    Часть 1. Понимание задач и целей продвижения сайта при выполнении технических работ. Анализ сайта. Маркетинговый интернет-анализ для различных тематик и сфер деятельности. Сайты-конкуренты. "История сайта" - подводные камни, пути их разрешения. Разработка стратегии продвижения сайта. Этапы организации технического выполнения работ. Культура организации и выполнения работ. Критерии выбора исполнителей. Организация работы "Исполнитель - Заказчик": взаимопонимание, стоимость работ, этапы, сроки выполнения проекта.

    Тема 8. Поисковое продвижение вашего сайта.

    Часть 2. Организация системы сбора статистики сайта. Составление списка поисковых запросов (семантическое ядро). Страницы "приземления" запросов, SEO-копирайтинг. Работа с внутренними факторами, оптимизация контента и кода. Внешние факторы - источники получения ссылок, типы ссылок, траст, индексация. Размещение внешних ссылок, наращивание ссылочной массы. Составление отчётов о проделанной работе. Планы для дальнейших работ по продвижению вашего сайта. Тема 9. Инструментарий интернет-маркетолога. Анализаторы сайтов: Semonitor, Site Auditor, PagePromoter, CS Yazzle. Сабмиттеры: Allsubmitter, SMILE SEO Tools. Онлайн-сервисы: анализаторы запросов и утилиты для подбора семантического ядра, сервисы продвижения в социальных сетях, биржи ссылок, биржи статей, SEO-форумы и ресурсы, регистрация в каталогах, рейтингах, размещение на досках объявлений, в рубрикаторах и гео/тематических онлайн-справочниках, анализаторы показателей сайтов.

    Срок обучения - 16 часов

    Начало обучения - по мере набора группы

    Время проведения - вечерние группы с 18-30 до 21-40

    - дневные группы с 11-00 до 14-00

    Стоимость программы - 9 440 руб (в том числе НДС 1440 руб.)