Поисковый маркетинг

1. Что такое поисковый маркетинг?

watermillsky. ru/ и делает заказ на услуги технического копирайтера. Это выгодно всем: копирайтер оптимально распоряжается бюджетом для продвижения сайта, а клиент быстро находит нужный ресурс.

В отличие от прочих мероприятий рекламного характера, результативность SEM-маркетинга связана не только с объёмом финансирования, но и от того, насколько профессионально распределён рекламный бюджет. Например, если чётко определиться с целевой аудитории корпоративного сайта, поставить конкретные цели для привлечения целевых клиентов на интернет-ресурс и разработать эффективную стратегию по работе с потенциальными посетителями, то можно при сравнительно небольших затратах обеспечить целевой трафик. Для сравнения, аналогичная реклама в СМИ, на ТВ или радио, обойдётся на порядок дороже. Поэтому услуги поискового маркетинга будут крайне выгодны для собственников интернет-ресурсов B2C и B2B. Ведь при использовании данного подхода практически исключаются финансовые затраты на случайных посетителей и «просто интересующихся». Правильно выбранная стратегия гарантирует рост конверсии сайта и стабильные продажи товаров и услуг с самого начала проведения SEM-кампании.

2. Методы поискового маркетинга

Предоставление заинтересованным пользователям актуальной и релевантной информации, максимально соответствующей введённым запросам, является главной целью поискового маркетинга. Результативность инструментария связана с выбором правильных методов, оптимально подходящих для проведения рекламных компаний:

  • Поисковая оптимизация. В рамках данного метода проводятся мероприятия по внутренней и внешней оптимизации интернет-сайта, за счёт которых обеспечивается соответствие ресурса требованиям поисковых систем. В процессе выполнения поисковой оптимизации сайта проводятся работы по изменению дизайна, наполнению ресурса качественным контентом, улучшению юзабилити и элементов навигации.
  • Контекстная реклама. Размещение рекламных материалов на любых интернет-сайтах, схожих с тематикой рекламных объявлений. Этот метод основан на предпосылке, что часть посетителей заинтересуется представленной рекламой и перейдёт на другой ресурс. Стоимость контекстной рекламы напрямую связана с популярностью запросов: чем чаще пользователи вводят в поисковую строку распространённую ключевую фразу, тем выше затраты рекламодателя на этот метод.
  • Поисковая реклама. Продвижение информации, релевантной наиболее популярным запросам, за счёт размещения рекламных сообщений в поисковых системах. Данный метод эффективно привлекает целевую аудиторию и является одним из направлений PR-кампании корпоративных интернет-ресурсов. При использовании географического таргетинга возможности рекламы резко расширяются – в этом случае можно обеспечить стабильный трафик заинтересованных интернет-пользователей.

3. Статистика для поискового маркетинга

В настоящее время в распоряжении интернет-маркетологов и веб-мастеров существуют эффективные системы статистики. Благодаря подробной статистике можно получить весьма ценную информацию о посетителях корпоративного сайта:

• Ключевые фразы, по которым приходят посетители.

• Число просмотренных страниц и время нахождения на сайте.

• Источники переходов (интернет-сайты, поисковые системы, социальные сети, прямые заходы, рекламные сети и др.).

• География, интересы и активность посетителей по времени суток.

• Поведение пользователей на сайте с аналитикой форм и специальными картами.

• Используемые интернет-технологии (вид применяемого браузера и установленной операционной системы, разрешение мониторов, наличие мобильных устройств и пр.).

Чтобы получить подробную информацию о действиях посетителей интернет-ресурсов можно использовать уникальные возможности крупнейших систем статистики:

Яндекс. Метрика – современный сервис от Яндекс; предлагает множество бесплатных инструментов для детального изучения поведения посетителей в рамках комплексной веб-аналитики.

Google Analytics – продвинутая аналитическая система от Гугл; обладает превосходным функционалом с возможностью индивидуальной настройки аналитических инструментов под конкретные требования веб-мастеров и маркетологов.

Поисковый маркетинг сродни настоящему искусству, овладев которым можно добиться потрясающих результатов: ведь пользователи в ненавязчивой форме получают полезную информацию, непосредственно связанную с тематикой поисковых запросов. За последние годы данный вид маркетинга получил заслуженное признание среди миллионов интернет-пользователей. Их цели, интересы и потребности наилучшим образом находят отражение в результатах поиска, когда актуальная информация по товарам или услугам оказывается в поле зрения в самый нужный момент.