•   

    Поисковый маркетинг

    Поисковой маркетинг – комплекс отдельных мероприятий, что направлены на улучшение посещаемости сайта аудиторией с поисковых машин. В числе основных методов поискового маркетинга любые средства, которые служат для решения этой задачи, от прямого привлечения трафика ссылками до работ внутри сайта, что увеличивают его видимость в поисковых системах по ключевым запросам. По своей сути, поисковой маркетинг осуществляет перераспределение трафика из менее релевантных мест в места с большей релевантностью, собственно, по тем же запросам. Поисковой маркетинг и грамотные PR-услуги позволяют привлечь исключительно заинтересованную в приобретении конкретного товара аудиторию.

    К основным используемым технологиям относится поисковая оптимизация и контекстная реклама. При этом, поисковая оптимизация представляет собой определенную совокупность разнообразных действий по изменению сайта или элементов внешней среды для получения необходимых высоких позиций в результатах поиска по запросам.

    Контекстная реклама, в свою очередь, предполагает распространение информации в поисковых системах за счет размещения на выбранные слова контекстных рекламных объявлений.

    Более пограничный случай использования данных инструментов - размещение рекламных объявлений в самих результатах поиска на тематическом сайте либо рекламной площадке. Следует учитывать при этом, что поисковой маркетинг вовсе не исчерпывается этими технологиями. Постепенно оформляются новые техники – маркетинг специально по социальные сети, видео и многое другое, чему способствует развитие интернета.

    В основном, для данной отрасли маркетинга характерны свои черты. Это непосредственно работа по ключевым словам и конкретным запросам, принятие контекста и тематики во внимание, связь с самим поиском.

    В Рунете поисковый маркетинг выделяется в самостоятельную отдельную стратегию, что связано, в первую очередь, собственно, с ростом рынка поисковой контекстной рекламы, опережающей развитие рекламы медийной. В численных характеристиках, поисковая реклама в итоге составляет больше половины рынка интернет-рекламы, при чем на данный момент показатель продолжает расти, несмотря на замедление роста количества игроков рынка.