•   

    НОВОСТИ РЫНКА

    Валовые затраты бизнеса на маркетинг в поисковых системах растут

    Кто говорит, что рецессия нанесла серьезный удар? Взгляните на отрасль индустрии онлайн-рекламы, и вы увидите, что там отмечается 5%-ный рост общих расходов на поисковой маркетинг (SEM). Люди начинают больше тратить на интернет-маркетинг (SEM) и сервисы поисковой оптимизации, наряду с партнерским маркетингом.

    Да! В прошлом году затраты на рекламу в поисковых системах понизились из-за экономического спада. Экономический спад определенно оказывает негативное воздействие, но теперь вещи постепенно возвращаются в нормальное русло. Индустрия маркетинга в поисковых системах промышленность начала стабилизироваться, что может быть заметно в статистических данных за третий квартал 2009 года. В третьем квартале 2008 года расходы на рекламу в SEM индустрии в США составили 100%, а рентабельность также была 100%. Но в первом квартале 2009 года расходы на рекламу составили 84% (отмечается падение на 16%), хотя рентабельность составила 92%. В третьем квартале 2009 года расходы на рекламу увеличились на 11% по отношению к 1 кварталу 2009 года, а рентабельность составила 98%. Затраты на рекламу в SEM промышленности в США были на 5% выше по отношению к 2 кварталу, хотя в целом за 2009 год сравнение показателей с предыдущим годом показало 5-процентное снижение.

    Снижение превышает показатели прошлого года, и приводит к продолжению ослабления цен на рынке контекстной рекламы (оплата-за-клик). Что ухудшает ситуацию, контекстные сервисы компании Google также приняли эстафету и показали спад в четырех кварталах подряд. Единственная хорошая новость в том, что предприятия получают возможность наслаждаться стабильной рентабельностью инвестиций, даже в такой сложный период.

    Каждый интернет-маркетолог, профессионал в рекламе, SEO и SEM эксперт делают акцент при работе на Google и Yahoo. Google обладает доминирующим положением с хорошей 70-% долей рынка, но в последние 3 квартала, Google потерял определенный процент от общих затрат в кв/кв (QoQ) соотношении, так же в сравнении с предыдущим годом. Google потерял 1,78 процента в соотношении кв/кв, и 0,83 процента в сравнении с предыдущим годом. Даже Yahoo не показывает чего-то лучшего, поскольку его доля затрат снизилась на 0,07 процента, а контекстная реклама и вовсе потерпела неудачу, сократившись на 2,43 процента в сравнении с результатами прошлого года. Дело в том, что все это заиграло новыми красками – индустрия поискового маркетинга обрела второе дыхание. По словам Дэвида Карнстедта, генерального директора и президента «Efficient Frontier», итоги третьего квартала и взгляд извне позволяют увидеть некоторые обнадеживающие знаки для поискового маркетинга, а также экономики в целом.

    Карнстедт также добавил, что конкретные секторы, как туризм и путешествия, определенно отстали, и эта тенденция продолжается. С другой стороны, такие секторы, как розничная торговля, определенно поднялись, как это заметно в четвертом квартале 2009 года. Финансовая промышленность медленно, но стабильно показывает положительный рост в том, что касается потребительского спроса. Статистические данные финансовой промышленности показывают 1-процентное падение в кв/кв, и 7-процентный рост, что превышает показатели предыдущего года.

    Согласно Карнстедту, 4 квартал 2009 года и 1 квартал 2010 года являются критическим периодом для интернет-маркетологов и рекламодателей.