•   

    Эволюционные сферы в белорусском поисковом маркетинге

    Твитнуть

    Сергей Царик, руководитель белорусского направления группы компаний Webcom Media, в рамках своего доклада рассмотрел эволюцию развития поискового маркетинга в Беларуси.

    Свой доклад на конференции Сергей начал с цитаты Александра Суворова «Скорость нужна, а поспешность вредна…».

    По его мнению, в поисковом маркетинге в первую очередь происходит эволюция технологии: появляются новые и усложняются алгоритмы поиска, чтобы сделать его более актуальным, появляются дополнительные сервисы, позволяющие контролировать работу SEO-компаний.

    Сергей Царик утверждает, что поисковый маркетинг развивается в сторону пользователя, SEO перестает быть «серо-черным», когда используются недобросовестные методы раскручивания сайта, а SEO работает на благо сайта, что положительно влияет на качество ресурсов. Кроме того, на рынке поисковой рекламы появляется все больше статистических данных, которые позволяют анализировать SEO-деятельность, развиваются различные дополнительные сервисы и настройки для проведения этого анализа, таким образом, сам рекламодатель можно использовать их и контролировать проведение кампании.

    Также развитие поискового маркетинга затронуло и составляющие бизнес-процессов: увеличивается количество звеньев бизнес-процесса, усложняется работа подрядчика, повышаются риски работы, усложняется отчетность, появляются новые схемы оплаты.

    В процессе развития рынка SEO развиваются и отношения SEO-компании или SEO-специалиста с клиентом и рекламодателем. Рекламодатель, работая над поисковым продвижением сайта, начинает гораздо более четко понимать свои цели и приоритеты. Клиент в целом становится более осведомленным и компетентным в вопросах поискового маркетинга.

    Таким образом, эволюция этих процессов на рынке поискового маркетинга привели к следующим изменениям.

    Сейчас большую часть продаж обеспечивает большое число средне - и низкочастнотных слов и фраз (запросов), ранее же чаще всего рекламодателю предлагались только высокочастотные запросы. Ранее для продвижения использовались только главные страницы сайтов, сейчас специалисты в своей работы тесно работают с целевыми страницами, используя точечные запросы, что экономит и время пользователя, и обеспечивает рост конверсии. Изменилась контентная составляющая поискового продвижения. Если раньше, преобладал неуникальный контент, то сегодня важность уникального контента критична. Тексты стали более продающими, они должны раскрывать свою тематику и быть ориентированы на пользователя. Стремление к контенту для людей привело к росту объема информации, размещенной на сайтах. Изменился и рабочий процесс SEO-специалиста. Ранее был ориентирован только на позиции, теперь же необходимо взвешивать, насколько это эффективно в том или ином случае. Кроме того, сейчас SEO-шники подключают в процессе своей работы дополнительные инструменты, не ограничиваясь только SEO. Сейчас для успешной работы компании в направлении поискового маркетинга необходимо расширять штат SEO-специалистов. Необходимо отметить и то, что для эффективной работы необходим постоянный контроль ведения рекламной кампании в силу появления все большего числа рекламодателей. Меняются схемы оплаты. Ранее чаще всего действовала стандартная схема оплаты за результат работы SEO-компании ? с фиксацией позиции один раз в месяц. Теперь используются и такие схемы, как ежедневная фиксация позиции с оплатой за каждый день за нахождение в ТОП, оплата за трафик, ведущий из поиска, выплата процента от продаж, идущих с сайта.

    Если раньше клиенты задавали вопросы Что такое поисковое продвижение? А есть ли статистика частоты поисковых запросов? А где можно увидеть позиции нашего сайта? А можно продвинуть свой почтовый ящик в поиске?

    То сегодня их пожелания кардинально отличаются:

    Подсчитайте нам среднюю стоимость пользователя, привлеченного из поиска Почему на нашем сайте такой высокий показатель отказов? Нужно увеличить конвертацию посетитель -> покупатель, Каковы ваши рекомендации? Почему у нас такой низкий Ctr в контексте?

    Общие тренды на рынке SEO, которые обозначил Сергей Царик в своем докладе:

    Сфера становится более прозрачной Развиваются технологии Усложняется трудоемкость процесса Наблюдается рост конкуренции Растет качество услуг (гарантии, схемы оплаты и т. д.) Растет трафик из SEO и контекстной рекламы Растет стоимость услуг





  • Похожие записи:
    1. Как на самом деле нужно использовать поисковые системы для развития бизнеса. Поисковый маркетинг,
    2. Cеминар «Поисковый маркетинг. На шаг ближе»
    3. Чем должен обладать сайт, чтобы попасть на первую страницу выдачи поисковых систем? Сайт должен обладать уникальным контентом, страницы сайта должны быть оптимизированы под поисковые машины, проиндексированы поисковыми ботами и иметь качественное ссылочное окружение.
    4. Блог Medmarketing
    5. CPA-маркетинг — Yahoo Search Marketing
    6. SEM. Зачем вам поисковое продвижение блога?
    7. Social Media Marketing – новый способ, помогающий развивать бизнес