•   

    Интернет-маркетинг > Поисковый маркетинг: Ингредиенты и рецепты

    Поисковой маркетинг — одна из более зыбучих и при всем этом оживленно изменяющихся отраслей интернет-маркетинга. «От ссылок к словам», — так можно в 2-ух словах обрисовать то, в каком направлении движется SEO сейчас. Новые механизмы работы дискуссировались на секции «Поисковый маркетинг: ингредиенты и рецепты» на РИФе-2014.

    Юрий Титов («Ольшанский и Партнеры») о маркетинге толпы: сочитая SEO, SMM и PR

    Предложенная стратегия

    Активный поиск клиентов в местах их обитания (форумы, направленные на определенную тематику веб-сайты и СМИ, общества в соцсетях, аудио - и видеохостинги) и вовлечение аудитории в диалог по набору заблаговременно разработанных сценариев.

    Что необходимо

    Исполнители. Лучше нанимать удаленных служащих, прописывать для их точные ролевые модели, а позже координировать их деяния. Аудитория «разогревается» информационным вбросом либо провокативным обсуждением, а потом передается в руки представителя продвигаемого бренда, который отвечает на накопившиеся вопросы.

    Нужный совет

    Конкретно обследуйте все площадки, отыскивая свою аудиторию. В этом посодействуют:

    Гугл. Поиск вопросов и отзывов о товаре на веб-сайтах и форумах.

    Гугл Alerts и Talkwalker. Оповещения о новых отзывах и вопросах.

    Крибрум. Мониторинг соц сетей и форумов.

    Tagboard, LiveTweet, Tweetdeck. Мониторинг социальной сети Twitter.

    Facebook, Гугл Plus, Вконтакте, Twitter. Коммуникации с возможными клиентами.

    Гугл Analytics. Анализ переходов на веб-сайт и поведения потребителей на веб-сайте.

    LiveInternet, Bigmir. Поиск площадок, подходящим вашей теме.

    Катерина Ерошина («Протекст») о контенте и поведенческих факторах

    Предложенная стратегия

    Сфокусироваться на контенте.

    Контент — самое обычное и самое доступное средство воздействовать на поведение юзера на веб-сайте.

    Вы сможете сделать лучше кликабельность сниппета. Необходимо, чтоб ключевики окружал осмысленный и нужный текст, а фразы были маленькими и четкими.

    Чтоб прирастить продолжительность пребывания юзера на веб-сайте, ему необходимо дать не плохое и увлекательное чтение.

    Начните правильную работу с мотивированной аудиторией: делите, приручайте, приносите пользу.

    Смотрите на раздел «Статьи» на веб-сайте не как на инструмент SEO, как на вложения для экономии времени и средств.

    Экспертный копирайтинг — залог истинной уникальности вашего веб-сайта.

    SEO и бизнес: нужен диалог и роль в разрешении конфликтов.

    Слово — важнейший инструмент коммуникации. В базе всего лежит текст: он остается, даже если убрать кнопки, рисунки, инфографику, CSS.

    Вот поэтому с текстом легче всего работать. Довольно отлично разбираться в собственном бизнесе для того, чтоб осознать, что можно сделать лучше в текстах.

    Поменять тексты необходимо, если:

    все очень плохо;

    все отлично, а охото лучше;

    время пришло: поменялся ваш бизнес/продукт либо вы узнали что-то новое о собственных потребителях.

    Андрей Борисов («Текарт»): как работать с микроразметкой

    Семантическая микроразметка помогает поисковым системам найти тип инфы на вашем веб-сайте: адресок, регион, телефон, видеоклипы, рисунки.

    Внедрение семантической разметки передает данные в поисковые машины и улучшает представление веб-сайта в поисковых результатах.

    С одной стороны, микроразметка позволяет прирастить трафик на веб-сайт. Верный код увеличивает CTR, помогает юзеру достигнуть цели, а поэтому увеличивает позиции веб-сайта в поисковых системах.

    С другой стороны, вероятны препядствия:

    Юзер может получить всю информацию из расширенного сниппета и не перейти на веб-сайт.

    Не плохая микроразметка позволяет сопоставить ваши цены с ценами соперников сходу в поисковой выдаче. Высочайшая стоимость может оттолкнуть покупателей.

    Полезные советы

    Применяя микроразметку, необходимо смотреть, чтоб в выдачу попала только нужная информация, и избегать переизбытка данных.

    Безупречный расклад: учить программистов микроразметке до начала работ над веб-сайтом. В данном случае внедрение на шаге разработки обойдется дешевле, чем на шаге поддержки. Интернет-маркетологу не надо будет раздельно расписывать, что и где располагать.

    Главный вывод секции

    Новые источники мотивированного трафика нередко находятся на расстоянии вытянутой руки. Чтоб найти их, необходимо задавать правильные вопросы и находить ответы на их, анализируя пользовательские сценарии.

    Об создателе

    Подготовила Валерия Ефанова,

    контент-маркетолог «Нетологии»