•   

    Поисковый маркетинг губителен для стартапов

    Что из себя представляет «поисковый маркетинг». Обычно он сразу ассоциируется с SEM, то есть с поисковым маркетингом. Происходит это благодаря схожести терминов.

    Большинство владельцев сайтов уверены в том, что развитию их бизнеса способствуют поисковые системы, поэтому работа SEO-оптимизатора просто необходима. Многие говорят, что успешность бизнеса в Интернете на протяжении длительного срока зависти от деятельности поисковых систем. Поэтому владельцы веб-сайтов стараются по-всякому обхитрить поисковые системы, для того чтобы рейтинг сайта стал выше, а бизнес — прибыльнее.

    Но, сосредотачиваясь на значимости поисковиков, не стоит забывать, что большинство стартапов не имеют достаточного количества средств, умений и знаний для грамотной реализации задуманных идей в прибыльное дело. В Сети находится множество информации о правильном ведении поискового маркетинга. Так только Google выдает огромное количество ответов на вопросы подобного типа: «каким образом достичь высоких позиций».

    Майкл Педоун – наиболее известный западный специалист по поисковой оптимизации считает, что поисковое продвижение – это определенная сфера бизнеса, где нет четкого определения, сколько коммерческий сайт должен платить компании, которая будет проводить оптимизацию. Поэтому для начала следует определиться со своими приоритетами.

    Прежде чем начинать, необходимо решить, чем вы хотите воспользоваться: комплексом услуг или его отельными составляющими, такими как увеличение позиций сайта, увеличение уровня продаж или повышение дохода благодаря эффективным и современным технологиям поискового продвижения. Последняя услуга стоит дороже, но и эффект от нее максимальный.

    Рекламная компания включает определенные действия:

    • подбор ключевых слов ;
    • рекомендации по веб-дизайну сайта;
    • написания правильного, оптимизированного контента;
    • оптимизация заголовков (Title)
    • прогон сайта по каталогам;
    • оптимизация HTML-кода страниц (Валидность)
    • поиск партнеров для обмена ссылками;
    • мониторинг трафика и т. д.

    Если хотя бы один из пунктов данного списка не будет выполнен, то успех всей компании может оказаться под угрозой. А многие компании, которые предлагают свои услуги по «рекламе в Интернете», не выполняют сразу несколько пунктов.

    В итоге многие владельцы сайтов становятся жертвами обещаний таких SEO-компаний, цель которых — затмить здравый смысл и втянуть в игру, где победителями становятся только те, у кого есть много денег и власть. Когда стартап не имеет ни того, ни другого он обречен на провал.

    Многие владельцы сайтов ошибочно полагают, что над их сайтом работала одна из самых ведущих SEO-компаний. В то время как сайтом занимались индийские тинэйджеры, которые имеют доступ в Сеть из дома своих родителей. Многие стартапы мелкого бизнеса не имеют средств на поистине хорошую SEO-компанию.

    Компания по комплексной поисковой оптимизации сайта зависит от количества страниц, которые необходимо продвинуть и оптимизировать и достигает от 3 до 7 тысяч долларов.

    Кроме трафика с поисковых систем должен быть и прямой трафик

    Для этого возникает необходимость в регулярном обновлении контента сайта. Статьи, соответствующие тематике сайта, можно писать самостоятельно или приобретать в готовом виде.

    Основной стратегией по получению прямого трафика, косвенно связанного с поисковыми системами, является генерация контента. Если не учитывается, что поисковые машины ищут Ваш сайт по ссылкам, оставленных в статьях. Делается это исключительно для ПРЯМОГО ТРАФИКА со сторонних сайтов, а трафик с поисковых систем рассматривается в качестве хорошего дополнения.

    Другая проблема, с которой сталкиваются стартапы, во время завоевания топ позиций – это спам. Недобросовестные владельцы сайтов используют спам в качестве обмана поисковых систем. Поэтому поисковики зачастую меняют алгоритмы ранжирования сайтов, для пресечения подобных методов искусственных раскруток сайта. А при подобных переменах страдают как недобросовестные владельцы сайтов, так и те, кто владеет СДЛ сайтами.

    В итоге, следует отметить, что владельцы сайтов, добившиеся успеха в своем онлайн-бизнесе использовали разностороннюю маркетинговую компанию, которая содержала и поисковый и непоисковый маркетинг. Не поисковым маркетингом считается, например, обмен ссылками. Для достижения не однодневного успеха, стоит не просто учиться на своем опыте, но и использовать богатый опыт других онлайн-бизнесменов.

    Владельцы стартапов должны организовать точную маркетинговую компанию, позволяющую позиционировать стартап в качестве успешного начинания в Интернете. Это поспособствует и привлечению на сайт целевой аудитории и увеличению интереса к вашему проекту.